臺北市政府產業發展局

推動農業振興，行銷在地農業

輔導本市農民達成「地產地銷」之綠色生產，針對在地特色農產品，如木柵的鐵觀音茶、南港的包種茶、士林的山藥、北投、士林、木柵的綠竹筍、內湖的草莓、台北市策略性作物土肉桂及其他農產品等，協助進行農業產業輔導、推廣、行銷等地區資源整合與輔導工作，以達到本市農業振興，同時結合地區資源，串連人力資源與地方之意識整合，啟動地區產業振興契機。

1.   海芋推廣：
　　本局持續辦理海芋季相關行銷推廣活動，106年海芋生產面積約為12公頃，竹子湖地區因終年雲霧繚繞之特殊氣候，特別適合海芋、繡球花等多種花卉生產，2017海芋季主題「慢漫」以動漫故事出發，巧妙搭配當地花卉地景營造動漫故事場景，讓整體活動行銷活潑浪漫。也讓遊客體會感受海芋花卉及創意之美，參觀人數約60萬人，活動辦理期間竹子湖地區其他休閒產業及餐飲業消費增加，總經濟效益約1億2,800萬元。

 

表1、海芋生產及收益一覽表

歷年來之海芋季辦理期程及收益

時間	活動期程	參觀人數	產值收益
			生產面積	花卉產量	總經濟效益 （含其他休閒產業產值）
100年	03/11-04/25	60萬	13公頃	300萬支	1億1,680萬
101年	03/11-04/25	70萬	13公頃	300萬支	1億5,400萬
102年	03/22-04/28	70萬	13公頃	250萬支	1億5,250萬
103年	03/27-04/27	75萬	13公頃	300萬支	1億6,150萬
104年	03/20-04/26	70萬	13公頃	300萬支	1億4,900萬
105年	03/18-04/17	50萬	13公頃	150萬支	1億0,500萬
106年	03/24-04/23	60萬	12公頃	250萬支	1億2,800萬

 

2017年竹子湖海芋季   活動主題-「慢漫」

2017海芋季花卉地景 老王的移動城堡

 

 

2.   在地特色農產品行銷推廣：

協助本市各區農會辦理在地特色農產品行銷推廣，如木柵鐵觀音茶及綠竹筍、南港包種茶、士林山藥及綠竹筍、北投綠竹筍、內湖草莓及瓜果、土肉桂及其他農特產品等，共計辦理行銷活動552場次及體驗活動85場次。

表2、106年度農產品行銷及體驗活動一覽表
 

推廣標的	推廣內容	地區	效益
綠 竹筍	「綠竹筍評鑑比賽」、「綠竹筍生產技術比賽」、「綠竹筍美食饗宴活動」、「綠竹筍生態體驗活動」	文山區、北投區、士林區、內湖區、南港區	辦理臺北市綠竹筍整合行銷活動，綠竹筍評鑑比賽3場次、綠竹筍美食饗宴2場次、農園體驗活動35場次、行銷活動3場次，共計約5,200人次參與活動，創造整體綠竹筍產業及生產農戶經濟產值約550萬元經濟效益。
草莓 瓜果	內湖草莓季活動 內湖瓜果節活動	內湖區	辦理3場行銷活動，活動期間帶動內湖白石湖地區約4萬人次前往觀光，促進農民收益約400萬元。
水稻	插秧割稻體驗活動	北投區	辦理插秧、割稻體驗活動共2場次，約有2000位民眾參加，藉由體驗稻米耕作的過程，使民眾體會「鋤荷日當午，汗滴禾下土，誰知盤中飧，粒粒皆辛苦」農民耕作的辛苦。
山藥	陽明山山藥季系列活動	士林區	辦理1場記者會、1場饗宴活動、20場行銷展售活動，共計2萬人次民眾參與。 促進農民收益約1,500萬元。
茶葉	茶葉體驗活動	木柵區	辦理2場次活動，包括採茶、製茶、品茶、茶飲調製及各項茶DIY活動及「優質韻紅紅茶評鑑比賽」，約1,000位民眾參與，藉由各項茶葉體驗活動，讓民眾更瞭解茶葉產業及文化。促進木柵農民收益約135萬元。
茶葉	茶葉比賽及展售活動	木柵區、南港區	辦理4場茶葉比賽及展售活動，包括春冬季木柵鐵觀音茶及春冬季南港包種茶比賽及展售活動，約500位農民參加比賽，約2,000位市民參與展售活動。 促進木柵及南港地區農民收益約3,500萬元。
小果油茶等特用作物	行銷活動	北投區、士林區、文山區	參加臺北國際食品展、辦理2場行銷宣傳活動、2場講習課程，約1萬1000人次民眾參與。

 

士林陽明山山藥饗宴

瘋情農村嘉年華會

士林綠竹筍農園體驗活動

綠竹筍評鑑比賽頒獎典禮

北投割稻體驗

木柵紅茶製作教學

北投割稻體驗造景

內湖草莓季觀摩活動

 

 

3.   拍攝農業特色行銷紀錄片

拍攝影像行銷臺北市農業特色紀錄短片，98至104年共計拍攝18部短片，以影像紀錄臺北市幾位農夫的生活點滴，將臺北都會農業現況及特色視覺化，藉由這些紀錄片，大家可深刻覺知農民與大自然的和諧關係以及他們豁達的人生觀。(按下短片內容文字及連結該影片)